品牌在数媒背景下的传播研究

数媒语境下的品牌传播与设计发生了颠覆性的变化,品牌推广采用与传统媒体截然不同的传播模式,它改变了我们的生活方式并引发了品牌传播新生态的出现。在数字媒体的加持下,以互动沟通感知品牌价值、以动态形象传播品牌文化、以情感体验提升品牌附加值。交互传播可以实现消费者对品牌性格的塑造,动态传播为品牌发展注入新的生命力,情感化传播使品牌成为具有温度、情绪、个性的鲜活的存在。最终目标使品牌达到传播效果的最优化,达到企业利益的最大化。