建构与呈现:网络主播媒介形象框架研究

Construction and Presentation:Research on the Media Image Framework of Network Anchors

网络直播发展迅速,渗透到大众生活的方方面面,作为从业主体的网络主播成为一种新兴职业,主流媒体也开始对网络主播这一群体进行广泛报道。文章运用内容分析法,对《人民日报》(2010—2021年)所刊发的相关报道进行框架分析研究,发现其对网络主播的关注度不断提高,所构建的媒介形象与时代发展同频共振,呈现出由早期以“违法犯罪”为主的负面形象到以“反哺社会”为主的正面形象转变,主流媒体对网络主播的媒介形象建构立场逐渐客观中立,并呈现出明显的理性回归特点。