健康类电视节目的年轻化转向研究

Research on the Rejuvenation of Health TV Programs

传统媒体时代,健康类电视节目受众多定位于中老年群体,使得节目发展空间受限;移动互联时代,电视受众年龄结构发生变化,健康类电视节目受众出现年轻化转向。鉴于此,文章研究健康类电视节目的年轻化转向,发现这种转向包括选题方面,应拓展范围,更多关注与年轻人健康相关的话题;节目制作与呈现方面,应注重沉浸式舞台场景建构、邀请明星嘉宾“现身说法”、增强节目参与互动性、注入娱乐元素等;后期分发传播方面,应轻量化分发,主动适应移动媒体传播规律。同时也应注意打造节目IP,始终坚守科普本位,处理好内容与形式的关系。