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现代营销“元问题”的再讨论及“社会行动营销”的提出
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摘要
当前,营销理论陷入一种“工具化思维”,而忽视对现代营销“元问题”的关注。深究何为真正的“顾客价值”,需将焦点重新置于“顾客”这一主体对象之上,在此基础上提出“社会行动营销”,并将之作为一种拓展当代营销想象力的尝试。
作者
汤彬
机构地区
广州风象营销咨询
出处
《国际品牌观察》
2022年第7期31-34,共4页
GLOBAL BRAND INSIGHT
关键词
元问题
顾客价值
社会行动中的人
社会行动营销
顾客社会行动矩阵
分类号
F27 [经济管理—企业管理]
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