融媒体环境下高校新闻宣传工作优化策略探析

An Analysis of the Optimization Strategy of University News Propaganda Work Under the Environment of Media Convergence

新闻宣传工作是学校落实立德树人根本任务的有力抓手,对推动学校事业发展具有重要作用。突飞猛进的信息技术一方面丰富了高校新闻宣传的形式,拓宽了工作载体,另一方面也给主流价值观的传播带来“噪音”。文章结合工作经验,总结归纳当前高校新闻宣传工作面临的挑战,针对资源分配、平台管理、内容建设等方面存在的不足,从顶层设计、策划管理、机制完善、队伍建设角度探讨融媒体环境下高校新闻宣传的管理重点。结合融媒体环境下信息碎片化、平台融合化、受众情绪化、内容社交化等特点,从推动新闻宣传矩阵建设、强化内容运营、关注用户反馈等方面提出优化宣传效能的具体建议,旨在进一步增强学校新闻宣传工作的传播力、引导力,充分发挥其内聚人心、外塑形象的功能。