论融媒体时代报纸副刊的再定位

On the Reorientation of Newspaper Supplement in the Era of Media Convergence

受网络新媒体的冲击,报纸副刊日渐式微,报纸副刊即将消失的言论此起彼伏。对此,媒体应有清醒、理性的认识,找准症结,积极应对网络新媒体发展给报纸副刊带来的挑战。研究发现,融媒体时代报纸副刊面临的困境主要体现为六个方面:新媒体的冲击;报纸的非福利性,无法满足受众的个性化阅读需求,网络的普及性和互动性的冲击,网络新媒体的低门槛吸引了大量年轻受众,传播形式单一。新的传播格局下,报纸副刊虽面临严峻挑战,但也并非毫无优势。只要及时调整思路,顺应新的传播趋势,积极推进媒体深度融合发展,就能实现“1+1> 2”的传播效果,在激烈的行业竞争中谋得生存与发展。