元宇宙概念下虚拟数字人的传播研究——以美妆博主柳夜熙为例

Research on the Spread of Virtual Digital Human under the Concept of Metaverse

元宇宙概念的提出为当下媒体数字传播带来了无限的想象空间与发展可能性,其中虚拟数字人这一新型传播主体借元宇宙之风逐渐升温,也被视为元宇宙的场景入口与连接纽带。虚拟数字人是数字化社会的产物,亦是科技进步的体现,对其进行分析具有时代性与创新性的价值。文章以元宇宙这一概念背景为切入点,首先介绍元宇宙与虚拟数字人,其次应用案例分析法研究新近崛起的虚拟美妆博主——柳夜熙的数字传播之道,从多元素IP碰撞的设计理念、迎合市场的营销策略、优秀吸睛的视频内容三个角度加以探索,分析其迅速出圈的原因,最后对其所代表的虚拟数字人可能面临的挑战提出思考,旨在为虚拟数字人的发展、实践应用提供参考。