服装品牌借助新媒体进行营销的策略模式研究

Research on the Strategic Mode of Clothing Brand Marketing with the Support of New Media

随着互联网技术的蓬勃发展,各类触摸媒体、一体化互动视窗、短视频等新媒体不断涌现。新媒体不仅消除了传统媒体间的边界,还为不同国家、群体、产业带来新的传播模式。其中服装品牌借助新媒体开展相应的营销活动,已经成为其日常经营中不可或缺的一部分。为了塑造更多国内服装品牌,推动服装品牌营销更快地发展,文章采用问题分析法及策略解决法,针对服装品牌在营销中所面临的问题,通过分析新媒体营销的内涵、优势和作用,提出运用新媒体进行服装品牌营销的策略,由此得出与传统营销模式相比,新媒体具有无可比拟的优势,其传播成本、效率、范围等都呈现几何级数增长,直接对服装品牌营销体系造成强烈冲击,同时大大改变了人们的消费行为模式,为服装品牌企业创造了可观的经济效益。