粉丝经济视角下的影视旅游目的地营销路径分析

Marketing Analysis of Movie and TV Tourism Scenic Spots from the Perspective of Fan Economy

“粉丝经济”早已不是时髦的营销名词,但粉丝思维已经渗透到当前这个新媒体信息时代的各类产业市场。没有粉丝的产业运营,毫无生命力可言。当前,粉丝经济巨大的市场开发潜力,增强了影视旅游目的地对消费者的吸引力。文章结合市场营销学的相关经济理论和概念,通过实际研究分析得出结论:热门影视作品给影视旅游目的地带来了经济利益和经营动力,其中粉丝经济的推动尤为重要。因此,文章结合粉丝群体的消费需求和实际愿望,从影视旅游目的地的全面宣发、项目设置、基础建设和衍生商品开发等方面入手,提出对目前影视旅游目的地营销路径的发展建议,旨在丰富目前影视旅游目的地的旅游营销模式,为相关产业市场运营者提供参考借鉴。