企业创始人个人品牌形象传播研究

Research on Personal Brand Image Communication of Enterprise Founder

互联网改变了企业形象塑造传播格局和方式。基于此,企业创始人形象塑造也呈现出新的态势。文章从个人品牌塑造和舆论传播的视角出发,结合多个知名企业创始人的案例进行讨论分析,探究公众舆论与自组织传播在个人品牌和企业品牌塑造中产生的影响及传播策略。研究发现,企业创始人个人品牌的传播突破了原有的形式,并在私域的破壁、舆论极化、梗传播三个维度产生了新特征。网络舆论对企业的关注由经营与管理转为对创始人个人品格的评论,在网络情绪和自媒体的推动下,企业创始人极易被推上神坛或拉下神坛。具备后现代主义解构特征的鬼畜文化促进了企业创始人形象的传播,但这种传播是以个体之间的模仿与传染而撷取欢乐进行的,在一定程度上脱离了企业的管理范畴。文章根据研究指出,企业创始人应当履行好社会责任,从而促进企业形象的正向传播与个人品牌的资产升级。