新媒体环境下非遗的传播策略研究

Research on the Communication Strategy of Intangible Cultural Heritage under the New Media Environment

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,是宝贵的历史财富,应该更好地被传承和弘扬下去。文章采用文献资料法,获取了相关资料并对其进行梳理和总结,然后根据资料内容分析了新媒体具有传播内容数字化、传播过程交互性、视频直播发展迅猛的特点,并得出新媒体环境下非遗传播的契机包括多样化的传播渠道;非遗与受众更加贴近;可以对用户进行精准定位,提升传播效果等,同时提出了对非遗传播加强重视;扩大非遗的受众群体和传播覆盖面;以新媒体平台为基础集成非遗;树立非遗品牌,打造文创IP;利用新媒体加强对非遗的宣传;通过跨界合作拓宽非遗传播维度等建议,旨在促进非遗在新媒体环境下实现更好地传播。