科普短视频内容生产与传播策略探析--以B站UP主“画渣花小烙”为例

Analysis on the Production and Dissemination Strategy of Popular Science Short Video Content

近年来,媒体融合发展进程中科学传播迎来了新图景,科普短视频成为科学传播重要的形式之一,进一步提高了科学传播的影响力。文章以哔哩哔哩2021年度“百大UP主”—“画渣花小烙”为研究对象,选取该自媒体账号在B站播放排行前30名的视频,采用内容分析法,对其视频内容生产和传播策略进行分析,旨在探析成功泛科普类短视频生产者的核心竞争力所在,旨在为科普创作发展提供思路。研究发现,在内容生产方面,其注重对日常生活中的科学知识进行挖掘,内容创作的融合性强,解读语言与传统科普有很大反差,是科普界的一股“萌系风”;在传播方式上,其注重多平台矩阵的联动发力,积极与受众建立分享互动机制,并塑造人格IP,增强受众情感认同。