传媒类数字藏品的发展现状及传播策略探析

Analysis on the Development Status and Communication Strategy of Media Digital Collections

数字经济时代,传媒类数字藏品正在成为媒体机构宣传中华传统文化的新载体。自2021年起,媒体机构开始试水数字藏品领域,不少新媒体建立了自有的数字藏品平台。文章以人民日报、新华社等传媒机构2022年在新华数藏、时藏等平台发布的数字藏品为研究对象,分析传媒类数字藏品的发展现状,并在创新扩散理论视阈下,从扩散过程、创新特征等角度分析其传播策略。文章认为,为促进传媒类数字藏品可持续健康发展,媒体机构一方面应通过大众传播渠道、早期使用者等,提高社会成员的知晓率,另一方面应通过凸显媒体权威性,加强正确的价值引导,深挖独有版权的传播内容,提供全玩法试用场景等方式,提高用户的采用率。