摘要
老字号是自主品牌的先驱,历史文化的载体,也是国潮美学的代表。老字号除具有品牌的商品属性之外,还具有根植传统文化的艺术价值、民俗价值与社会价值。整合传播的新媒体时代推动了老字号文化的战略性传播、复合性传播与互动性传播,也为老字号文化在电视媒介中的传播提供了破圈、融合的新路径。在与优秀传统文化的结合中,2022年河南春晚在年宇宙中的老字号焕新、节庆习俗中的老字号情境、非遗手艺中的老字号匠心、科技外驱下的老字号情怀等层面,阐发东方美学,讲述中国故事,传承优秀传统文化,为老字号文化于当下的影像传播开创了多元立体的新格局。
出处
《新闻世界》
2022年第9期60-65,共6页
News World
基金
2021年度教育服务新旧动能转换专业对接产业项目《2021年度山东老字号企业短视频与纪录片创作》阶段性成果。