疫情防控背景下高校招生宣传策略研究

Research on Enrollment Publicity of Colleges in the Context of Prevention and Control of the Pandemic

本文以Y大学为例,选取2020年和2021年连续两年的录取新生为研究对象,采用问卷调查和访谈相结合的方式,对考生在填报志愿及选择专业过程中信息获取的渠道及影响志愿的因素等进行了系统分析比较,发现网络新媒体已成为考生了解大学的主要渠道;“学长”“班主任”和“高校教师”是考生志愿填报的主要影响因素。在疫情防控和高考综合改革的双重背景下,须充分发挥高校招生主体地位,从拓展网络渠道、打造立体化招生宣传平台、以考生需求为导向、开展个性化宣传服务和精准制定招生宣传内容等方面入手,全面提升高校招生宣传工作的系统性和实效性。