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社会拥挤情境下绿色广告诉求对购买意愿的影响研究
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摘要
随着绿色潮流涌动,绿色广告逐步取代传统广告成为企业与消费者间更有效的沟通桥梁。然而伴随着消费环境复杂化,消费者对绿色广告的诉求也存在差异,何种诉求方式更有说服力尚未有定论。本研究在前人研究成果的基础上,采用情境实验法,回收并分析实验问卷,检验社会拥挤和绿色广告诉求对购买意愿的交互作用,以及自我控制是否在其中起到调节作用,为企业精准化营销提供思路。
作者
高琳
刘东胜
机构地区
东华大学旭日工商管理学院
出处
《中国市场》
2022年第26期114-116,共3页
China Market
关键词
社会拥挤
绿色广告诉求
自我控制
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
F713.8 [经济管理—广告]
F274 [经济管理—企业管理]
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