摘要
随着时代的高速发展,现实生活投入真情实感的高成本、高风险使得越来越多的人们开始在二次元的世界里寻求自己灵魂的一方净土。手办作为二次元动漫游戏人物形象的具象化,成为人们与虚拟世界交流的桥梁与纽带。以Z公司为研究对象,以4PS营销组合理论等作为理论基础,将理论与实践相结合,首先对Z手办公司和其自身国际市场营销现状进行了简要分析,其次从政治、经济和技术角度分析了小米智能家居国际市场营销环境;在此基础上,从4PS与SWOT角度对Z公司的国际市场营销策略进行了详细分析,得出Z公司在进入国际市场策略中应充分利用自身所拥有的大量版权与优秀品质等优势。同时,Z手办公司也应该正确认识进入国际市场时间晚和分销渠道还不完备的不足之处。最后依据实证结果,从逐步完善线下销售渠道拓展线上渠道、加速与当地文化的融入、挖掘优质IP、加大原创力度角度对Z公司国际市场营销策略提出完善建议,为中国手办行业走向国际提供一些思路。
