带货主播语言行为特征与消费者购买意愿关系分析

本文以主播在直播间的言行为切入点,基于SOR理论和主播言行因素建立模型,了解不同言行因素对于消费者购买意愿的影响作用与中介机制,以及主播言行对消费者的刺激接受程度差异。