互联网背景下中医药文化对外宣传项目的路径探讨——以微信公众号进行中医药文化宣传为例

On the Path of International Publicity Project of Traditional Chinese Medicine Culture under the Internet——Take Wechat Official Account as An Example of Chinese Medicine Culture Popularization

目的:探讨互联网背景下中医药文化对外宣传项目的重要性及实施策略,从而总结出切实可行、有效的外宣路径。方法:以微信公众号为例进行中医药文化方面外宣实践分析,并运用案例分析法、观察法等研究方法来对公众号运行过程中存在的问题进行针对性地研究、分析。结果与结论:互联网背景下,借助微信公众号等形态来开展中医药文化对外宣传工作,应重点围绕搭建智能化微信公众号“双语”平台、加大推广中医药微信公众号、优化微信平台内容设计、把好微信公众号的“信息关”等方面来采取措施,从而加强中医药文化对外宣传的针对性、实效性,以期增强我国中医药的国际影响力,让中医药形成完善的文化产业链,做大做强我国的中医药文化产业。