社交媒体广告回避的质性研究

社交媒体广告可以精准向潜在用户并传递广告信息,但广告回避依然存在。本文基于社交媒体用户访谈内容的分析发现“对广告消极信念“”时间压力“”隐私侵犯可能“”外部因素”成为影响用户广告回避主要原因。当广告与用户相关性较高、满足用户社交需求或广告采用奖励刺激情况下,用户则倾向于接收广告信息。依据访谈结果,可以从社交媒体广告制作与投放两方面着手改进,促使用户接收广告信息。