“短视频+直播”与出版生态重构

在“短视频+直播”成为主流营销趋势以及Z世代成为主流消费者的时代大背景下,图书出版行业的生态重构势在必行。本文深入观察了出版机构介入“短视频+直播”的探索性实践,归纳出出版机构MCN化、图书编辑主播化、销售回款闪电化、读者数据社群化等规律性特点,并提出了制约出版业发展的高销量与低利润、浅阅读与深思考等几个悖论,以期为整个出版业实现良性生态重构提供思路。