网民集体狂欢现象与反思研究--以鸿星尔克现象为例

A Study on the Phenomenon and Reflection of Netizens'Collective Carnival—A Case Study of the Hongxing Erke Phenomenon

网络社会中,主体泛化,受众的发言权提升,进入众人狂欢的时代。在娱乐成为人们生活中不可或缺的一部分消费的背景下,网络狂欢现象层出不穷,网民狂欢动机以及狂欢背后的隐患值得人们深思。文章以巴赫金狂欢理论为支撑框架,从网络狂欢视角切入,以抖音直播间发生的国民抢购鸿星尔克品牌商品这一事件为主要研究内容,以参与狂欢的网民为研究对象,分析这场盛宴发生所需的狂欢条件、公众表现以及狂欢后的反思。研究表明,狂欢广场的建构为狂欢提供场所,网民通过仪式性的身份转换、符号消费以及情绪性宣泄打造虚拟平台下的纵情狂欢。然而狂欢的背后也需要理性思考,应警惕盲目的虚拟狂欢,提高媒介素养,以理性辩证的思维追求真正的自由和平等。