融媒体语境下电影宣发困境与突围

An Analysis on the Publicity and Distribution Strategies of Movies in the Convergence Media Environment

电影宣发是电影产业链中重要一环和关键性工程,也是电影票房重要保障,还是广大影迷了解新片前瞻最为重要的渠道。[1]自1978年改革开放以来,我国电影宣发经历了初探期(1978-2000)、成长期(2000-2010)、繁荣新格局期(2010-至今)三个发展阶段。[2]这三个发展阶段呈现一个显著性特征,即前两个阶段都以传统媒体主导的宣发,第三阶段主要以融媒体主导的宣发。