用好美学策略 对外展示“中国之美”

当前,国际舆论格局依然呈现“西强我弱”态势。我国亟须加强国际传播能力建设,创新国际传播方式方法,寻求国际传播路径突破。受众作为传播客体,是传播的直接服务对象,“美”是实现传播的重要动力之一。全球许多国家尤其是发达国家在对外形象塑造中非常注重对美学策略的运用,着重运用真、善、美中“美”的因素与世界对话。巧妙运用美学策略,对外展示“中国之美”,有利于淡化意识形态色彩,克服语言障碍,减少西方对我国媒体的标签化和污名化。近年来,尽管在我国国际传播实践中系统化借助美学力量仍有欠缺,但也涌现出纪录片《舌尖上的中国》、李子柒拍摄中国乡村生活视频等典型的成功案例。新时期,国际传播工作应对这些案例进行分析研判并总结经验,力求做到主体精准、内容精准、目标精准、策略精准,在运用美学策略的国际传播实践中,将中国思想、中国智慧、中国方案巧妙融入“美”的传播之中,通过柔性传播实现国际传播效果的最大化。