摘要
在乡村振兴背景下,准确把握消费者对民宿的消费意愿是推动民宿产业发展的关键。整合技术接受模型和创新扩散理论探究影响消费者民宿消费的因素,采用便利抽样对相关民宿消费群体做问卷调查,使用结构方程模型进行假设验证。结果表明:民宿消费者的感知有用性、感知易用性对其旅游行为有正向影响;民宿消费者的感知风险对民宿旅游行为有负向影响;消费者创新对感知有用性、感知易用性、旅游行为以及民宿的市场扩散均有正向影响。
出处
《重庆科技学院学报（社会科学版）》
2022年第5期16-26,共11页
Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
基金
安徽省高校人文社科项目“低碳经济背景下安徽省低碳旅游发展路径研究”(SK202005)
安徽省社科规划青年项目“长三角一体化视角下皖北旅游文化产业竞争力构建与提升研究”(AHSKQ2021D34)阶段性研究成果。
