融媒矩阵视域下广播节目营销传播的建构策略——以《阳光倾城》为例

融媒时代,传统广播媒体再一次遇到挑战。广播媒体人亟须在新媒体时代实现专业性重塑。《阳光倾城》作为南京金牌广播节目,在节目形式的制作、叙事内容的创新等方面,提供了新的思路:在坚守自身专业性的同时,巧妙利用多级融媒矩阵,实现良好的营销传播建构——以广播为主阵地,深化内容创新;以互联网为扩音器,加速网络媒体的正反馈与主动接力;以落地活动为黏合剂,创建群众立体感互动体验。其多元化的内容生产与营销传播拓宽节目的边界,实现可持续的多极发展。