基于怀旧情感的老字号品牌创新设计策略

本文针对老字号品牌发展遇阻问题,结合消费升级等时代背景,探究怀旧情感在老字号品牌设计中的创新策略,寻求老字号品牌传承与发展的有效途径,帮助老字号品牌突破困境,重拾辉煌。了解怀旧情感的实质与意义,挖掘老字号怀旧资产与当下怀旧浪潮的联系,分析现下优秀的运用怀旧情感的老字号品牌设计案例,探析怀旧情感运用在其中的应用场景与方式,研究切实可行的品牌创新设计策略。现今在老字号品牌创新中善于利用好怀旧资产,与时代流行结合进行创新设计,可以重新联结品牌与消费者的情感联系,唤醒消费者怀旧态度,引发怀旧消费。基于怀旧情感的品牌创新设计策略有着较强的可实现性,有利于达到品牌文化内涵深化与产品价值的双赢。