休闲背景下乡村旅游品牌建设研究

乡村旅游是利用乡村资源开发的一种综合性旅游产品,通过多业融合在推动乡村生产力发展、改变乡村传统经济模式、提高农业经济效益和农民生活品质等方面发挥了积极作用。在全民休闲时代的背景下,乡村旅游品牌建设在市场竞争中的作用尤为突出。本文结合当前乡村旅游休闲化发展的趋势——乡村旅游产品的休闲化、乡村旅游设施及服务的休闲化、乡村旅游氛围的休闲化等,提出乡村旅游品牌构成的主导要素,即资源基底要素、形象支撑要素、文化核心要素和传播动力要素,指出了乡村旅游品牌建设的路径和对策:发挥资源特色,以特色奠定品牌根基;提升产品质量,用质量维护品牌稳定;拓宽传播渠道,靠传播推动品牌拓展;挖掘文化内涵,凭文化保障品牌传承。