故事经济学

当千禧一代逐渐崛起为消费市场的主力,品牌们原本寄以巨大希望的广告正在对他们失效。成长于互联网中的一代,对于信息的侵袭更加具有抵御力,因而对于广告中的夸大其词和泛泛其谈的承诺,他们往往抱持怀疑甚至厌恶的态度,对于企业的宣传营销部门或者公关公司及广告公司等乙方公司来说,这种境况无疑是巨大的挑战。那么,未来营销到底应该怎么做?在进行品牌打造时,企业又有何可以遵循的路径或者方法?罗伯特·麦基和托马斯·杰雷斯在这本《故事经济学》中,提供了一个切入点。