短视频平台大型体育赛事传播策略——以快手转播东京奥运会为例

社交短视频平台的蓬勃兴起为大型体育赛事讯息传播注入了新活力。奥运会是最重要的国际大型体育赛事。东京奥运会赛事讯息在我国典型社交短视频平台——快手的传播新亮点可以概括为自制特色内容矩阵、以情感传播为主要传播模式、短视频+直播创新互动玩法三个方面。与此同时,东京奥运短视频在快手平台的传播过程中也暴露出了侵犯视频版权、内容庸俗化倾向、侵犯奥运冠军隐私权等问题。建议在社交短视频平台进行大型体育赛事传播时,要通过提高议程设置能力,加强衍生内容开发,提升赛事短视频监管水平等策略,扩大影响力。