网络消费行为影响因素组合及其效应研究

Research on the Combination of Influencing Factors and Effects of Online Consumption Behavior

现代互联网信息技术推动电子商务迅猛发展,网络消费行为受不同因素影响呈现多样化、个性化、高频化以及差异化特征。本文采用问卷调查和访谈所获取的数据,运用定性比较分析法探讨影响网络消费行为的因素组合及其效应,并利用logistic回归定量分析其主要影响因素,验证定性比较分析结论的正确性。结论得出3组影响因素组合,即“快递效率+推荐度+支付方式”“信息互动+支付方式+偏好相符度”和“信息互动+产品好评度+推荐度”,经检验,“快递效率+推荐度+支付方式”因素组合产生的效应最优。最后,根据结论提出相关策略建议。