文化认知、差序格局和品牌态度的关系研究--以社会主流向善一致性为中介

中国消费者对中国文化持有高度的认同感和归属感。本文从消费者文化认知、品牌态度出发,构建以社会主流向善一致性为中介变量,以差序格局为调节因子的模型,进行实证检验与研究分析。结果表明:消费者对产品的认知与其对品牌的态度有直接联系。针对同类产品,消费者会根据企业的社会主流向善性进行差别排序,显著体现在同质化程度高的产品当中。因此企业应该注重向善价值观的培养,形成新的竞争优势。