基于4I理论的免费阅读小说平台营销策略分析

网络文学免费阅读模式对阅读平台的营销提出了更高的要求。为了给免费阅读小说平台的营销提供可借鉴的思路,以七猫免费小说和番茄免费小说两大平台为例,基于4I理论分析两者的营销策略。研究发现,可利用网络文学短视频、趣味性的软文题目及配图、免费的网文内容及现金激励、互动性强的读者社区、明星作家直播互动、大数据精准推荐等吸引更多的读者流量。但同时,目前仍存在大数据推荐易引起读者审美疲劳、缺乏针对中老年读者过度沉迷网文的相关设置等问题。