乡村振兴战略背景下“三农”短视频传播效果影响因素实证研究

研究旨在探究“三农”短视频传播效果影响因素,构建“三农”短视频传播效果影响因素模型,为相关类型短视频传播效果的实证研究提供理论基础。针对短视频平台信息传播的特点,基于用户使用视角和信息论相关研究成果,利用受众自我汇报的问卷形式来探讨特定情境下更具实践性的短视频传播测量指标的构建。研究结果表明,信源的影响力、信源的人格力、信息情感倾向、信息相关性、信息价值都是传播效果的影响因素。其中,信息性动机和情感性动机作为中介变量存在。由此得到的影响因素指标为创作者提供视频改进和完善的意见支持,从而解决UGC模式下“三农”短视频出现的内容生产与传播方式的“上手快、后劲不足”的问题。