海报新闻网络直播策略与优化路径探析

在推进媒体深度融合,做强新型主流媒体的背景下,网络直播成为重要的媒体业务之一。以海报新闻网络直播业务为研究对象,选取2020年8月至2021年9月的网络直播进行分析,探讨省级主流媒体如何做好网络直播,发现海报新闻采取的四个策略:重视政务发布,参与社会治理;构建内容合作联盟,拓宽传播渠道;短视频“引流”,侧重中、短时长直播;增强直播互动,建立用户“强关系”。同时,针对海报新闻网络直播存在的问题,提出优化建议:发展“直播+”模式,拓宽业务板块;优化界面设置,完善人性化交互;深化社交化生产,嵌入用户社交圈层;创新直播技术,提升用户体验。