新媒体时代城市形象传播的新路径——基于丁真走红现象的思考

作为城市软实力的重要组成部分,城市形象关乎城市的地位与影响力,是影响城市竞争力的重要因素。进入新媒体时代,数字技术与网络技术使得当前城市传播的环境发生了巨大的变化。然而当前许多城市在利用新媒体进行形象传播的过程中,仍然面临着诸多问题。本文主要以丁真走红现象中四川省甘孜藏族自治州理塘县的城市形象建构为例,探讨各个城市如何抓住机遇,精准定位,在新媒体时代实现自身形象的对外传播。