新映电影从话题言说、口碑传播到票房营收的市场方略——社交媒体时代新映影片提升票房号召力的一种理路

社交媒体时代,新上映的电影可以作为被言说的话题快速进入社交领域,在丰富人们社交谈资的同时,亦能借助相关话题效应成为促动人们观影的消费引符。不过,在此过程中,新映电影能否由人们话题言说的对象演变为人们口碑传播的对象,十分重要。弄清作为社交谈资与消费引符的电影话题和作为新映电影提升票房营收重要杠杆的口碑传播之间的逻辑机理,并善加利用,有助于做好新映影片的发行上映,推动其顺利实现自身文化资本的价值变现。