品牌定制字体对企业文化传承的影响探索

An Exploration of the Role of Brand Custom Fonts in the Inheritance of Corporate Culture

古老的文字演变至今,不仅记载着文明的演进,同时也被赋予了不同地域、不同民族的独特精神内涵。“书,如也。如其学,如其才,如其志,总之曰如其人而已。”观一人所书,便可大致知晓其为人与性格。人们也常用“字如其人”来比喻文字与书者的微妙关系。这也就如同定制字体之于企业文化:一个企业犹如具有完整人格的人一般,它的企业文化便是“人格”所在。不同的人格表现为不同的气质、性格、理想与价值观等。定制字体可以理解成品牌视觉识别系统(VIS)中“标准字”的拓展与衍生,但同时它又独立成体,在企业文化中扮演着别具一格的重要角色。一套成熟的定制字体不仅是传达信息的载体,也是企业形象对外传播的载体。通过对定制字体的设计表现,将企业的理念、文化融入内容丰富、形式多元的文字当中,可以铸企业之魂、传企业之韵,呈现出企业更为完整的“人格”面貌。本文结合企业品牌形象的内涵与调性,研究运用于商业的定制字体,分析、对比其视觉特征与形式美感,探寻其对企业文化传承、精神延续的影响与作用。