基于移动短视频的城市品牌营销分析

利用移动短视频传播城市品牌对城市品牌形象营销至关重要。移动短视频在带动城市经济发展、丰富城市文化内涵、凝聚市民情感认同以及提升城市传播效果方面有着独特的价值,但其也存在推广形象单一、普通用户参与度低以及传播内容碎片化、同质化与广告化等问题。因此,为进一步提升大连市城市品牌形象短视频营销效果,应从短视频发展特点、城市优势、民众参与以及传播效能等多个角度实施相应传播策略。