移动新闻客户端互动传播优化路径研究

移动新闻客户端是“两微一端”新媒体矩阵的重要组成部分,作为媒体自建的传播渠道,对比微博、微信两大商业平台,移动新闻客户端能够通过优化表达方式、精准推送内容、强化用户交互等方式,实现用户与平台的双向对等交流。但由于媒体发展策略、用户信息获取方式和阅读习惯差异等因素的影响,移动新闻客户端在大力发展互动传播中不可避免地出现了一些问题。本文在梳理移动新闻客户端互动传播特征和现状的基础上,提出移动新闻客户端互动传播优化路径:完善和创新奖励机制;打造特色栏目;打破技术局限,创新语言风格;挖掘用户信息,实现精准推送。