文化资本视域下品牌融合机制研究--以浙江乌镇为例

浙江乌镇品牌发展至今,在众多江南小镇中脱颖而出,依靠的不仅仅是向国外学习引进的管理理念,最重要的是从乌镇挖掘具有地域特色的文化资本。本文从文化资本的视角,以“乌镇品牌”的融合发展为例,探析其品牌融合发展过程中的基础、动力,并提出乌镇品牌通过身体化文化资本:人脉聚集形成文化品牌;通过客体化文化资本:重塑历史文化融合品牌;重构体制化形态的文化资本:融合现代文化元素;文化资本更新:数字赋能乌镇品牌的融合创新路径。