传统文化类节目观看意愿及其影响因素研究--基于Probit-ISM模型的实证分析

目的:探讨传统文化类节目观看意愿及其影响因素之间的关系。方法:首先,通过文献研究确定观看意愿的影响因素并提出研究假设;其次,通过问卷调查法收集数据;最后,利用Probit模型和ISM模型确定影响因素中的显著影响因素,并搭建观看意愿影响因素解释结构层级图。结果与结论:在14个影响因素中,节目制作团队、素人嘉宾、主持人团队、文化内容、节目的视听舞美效果、节目的交互感和节目IP为显著影响因素。其中,节目交互感是表层直接因素;素人嘉宾、主持人团队、节目的视听舞美效果是第二层级因素;节目IP和制作团队分别是第三层级和第四层级因素;文化内容是深层次的根源因素。