“花西子”的符号建构与文化认同初探

在现代社会中,符号不仅作为包装设计中必不可少的元素,也是一种用来联结和传播文化的有效手段,是文化的一种表现形式。美妆产品成为人们生活中不可或缺的消耗品,品牌“花西子”把符号消费的原理和中国传统文化融入彩妆产品之中,并赋予其民族文化的色彩,成为一种文化消费符号,这不仅能够带动我国美妆产品的消费,而且还能通过品牌的传播弘扬我国优秀传统文化,激发大众的文化认同感。