红色文化传播的创新路径思考--以看看新闻Knews“牵手”上海档案馆的新媒体直播为例

上海是党的诞生地和初心始发地,红色文化不仅是上海的金字招牌,更是上海文化创新的动力源泉。红色文化的传承离不开传播,融媒体时代,以用户需求为中心的互联网传播环境给严肃、厚重的红色文化传播带来了前所未有的机遇与挑战,红色文化如何破局出圈,实现传播效果的最大化和最优化?本文以看看新闻Knews“牵手”上海档案馆推出的新媒体直播为例,分析红色文化借力主流新媒体平台的创新做法,探讨红色文化在新时代的受众触达和破圈路径。