作为“新农具”的三农短视频:抖音“康仔农人”的诗意想象与价值建构

Short Videos on Agriculture,Rural Areas and Farmers as a"New Farm Tool":poetic imagination and value construction of"Kangzai Farmer"

媒介技术的嵌入让处于社会边缘的乡村拥有了向主流话语迁移的可能,“三农”短视频展现出强大的话语能力。通过线上观察的研究方法对“康仔农人”进行个案考察,探讨“新农人”如何借助新媒体加工、编织、再现一个诗意的乡土,实现了价值建构。研究发现,“康仔农人”利用乡土符号进行内容生产,通过场景化建构的乡村激起了受众的“另类”想象,由此共有的记忆在互动中得以生成,并形成新的文化认同。研究认为,“三农”短视频不仅作为乡村形象的“再现者”,提供了乡土文化展演的空间,亦作为“新农人”在媒介化社会中的“新农具”,成为助推乡村振兴的重要动力。