马克思恩格斯宣传话语的建构特质与方法探赜

On the Construction Characteristics and Methods of Marx and Engels’ Publicity Discourse

为掌握马克思主义意识形态话语权、传播科学社会主义理论以指导无产阶级革命,马克思恩格斯对如何进行宣传话语的建构进行了深入探索。马克思恩格斯在进行宣传话语建构时,彰显宣传话语的内涵特质,采用宣传话语的辩证视角,转化宣传话语的言说方式。在他们看来,宣传话语需要以科学性为逻辑起点,以真实性为信服基础,以阶级性为价值牵引;宣传话语要把准宣传方向,说服宣传受众,考量宣传条件,处理好正向鼓动与错误批判、迎合需求与坚守立场、契合环境与抓准时机的辩证关系;宣传话语还要运用现实性、通俗性、斗争性言说方式,形成观照实际、形象生动、讽刺抨击的言说风格。马克思恩格斯通过对宣传话语建构的探索与实践,使马克思主义赢得了工人群众的信任与拥护。