小农户迈入电商市场的困境及对策研究——基于善品公社的案例分析

数字经济背景下,电商产业发展迅猛。然而在努力推进共同富裕这一奋斗目标时,仍有部分小农户无法与电商市场有效对接。基于善品公社这一社会企业案例进行分析,依托小农户意愿与能力视角,指出当下小农户迈入电商市场仍存在认知缺失、回报率保障缺失、基础设施与购销渠道不完善、产品质量与供给规模低下等困境,并提出提高农户认知水平与销售利润、借助社会网络与资源捐赠力量、畅通农产品销售渠道、提供专业运营团队、赋予品牌效应等对策。