减肥类短视频的传播逻辑研究——基于28个抖音案例的定性比较分析

短视频是继文字、语音之后的一种新型信息载体,是用户获取信息的重要途径。研究减肥类短视频的传播逻辑,有助于为提高此类视频的传播效果提供改进方向,从而提高社会整体的信息共享水平。现基于“启发式-系统式”模型,采用清晰集定性比较分析方法,从内容属性、情境属性等7个条件变量出发,对抖音平台上受欢迎的28个典型的“减肥类短视频”进行研究,分析其受欢迎的原因。研究发现,更新频率和话题标签是减肥类短视频获得较好传播效果的重要因素。为促进减肥类短视频的持续健康发展,现根据研究结果提出相应的优化路径。