我国高铁品牌形象升级的实施路径研究

探究了我国高铁品牌形象升级的实施路径。分析了品牌形象升级的因素,分析了我国高铁品牌现状和品牌形象上的不足,认为在“一带一路”倡议和“走出去”战略背景下,品牌形象升级对于我国高铁品牌具有迫切的现实意义。分析了部分国外高铁品牌形象升级的经验做法,提出了我国高铁品牌形象升级的实施路径,即品牌战略升级、业务升级、视听形象升级和品牌传播升级。