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全渠道供应链视角下出版企业直播营销优化策略研究
被引量:
10
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摘要
在全渠道供应链背景下,出版企业面临着渠道多样、消费群体多样等问题,直播营销是出版企业解决营销困境的有效策略。文章分析出版企业在直播营销中所存在的品牌、内容、渠道和互动等方面的问题,并基于5A模型,从挖掘品牌潜力、创造优质内容、打造私域流量和加强主播互动4个方面提出出版企业直播营销优化策略,对于出版企业开展直播营销具有借鉴意义。
作者
张洁梅
杨柳
机构地区
河南大学商学院
出处
《科技与出版》
CSSCI
北大核心
2022年第9期114-120,共7页
Science-Technology & Publication
关键词
全渠道供应链
出版企业
直播营销
5A模型
分类号
G235 [文化科学]
引文网络
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